法商月谈，系法律商业双驱动的万程通商团队的月度学习会，以商业内容的学习为主，并结合法律做分享交流。本期分享内容为我们第7期的内容，主要学习交流了

　　温州是全国服装业五大产业集聚区域之一，服装产业是温州的支柱产业之一，也是发展时尚产业的重要内容，具有企业多、品种全、质量优、品牌影响力大的比较优势。

　　时至今日，温州依然保持着“中国男装名城”、“中国休闲装名城”、“中国针织名城”、“中国纺织服装品牌中心城市”四张金名片。温州已经拥有了17枚中国服装业的驰名商标和9个中国名牌。

　　温州服装业的产业集群现象非常明显。产业集群主要有瓯海区南白象工业区、梧田工业区、龙湾经济技术开发区、乐清休闲服装产业集群、瑞安的男装产业集群等。

　　以“商”为主的温州服装业经历了从马路市场、棚架市场、入室摊位到展位式商铺的过程。温州市服装商会会长郑晨爱从温州服装产业与国内整个产业环境之间的关系出发，曾对温州服装业经历的3个阶段进行过总结：

　　第一个阶段，20世纪90年代属于温州服装业的“制造产品品牌阶段”，以报喜鸟、法派这样的企业为典型代表，它们在西服加工、生产方面具有明显的优势，在经年累月后，这类企业最终走上了资本市场，并成为这个模式的领军型企业。

　　第二个阶段，21世纪初，温州服装业通过一系列转型，逐步进入“服装商贸阶段”。在这一时代，温州服装企业依靠全国的温商资源，开拓了以市场渠道为重心的发展模式，立足国内市场需求，成了温州服装业在当时的最大特征。在这个阶段，森马、美特斯邦威这样的品牌服装企业开始加速发展，在虚拟运营模式下，他们以渠道建设为重点，迅速扩大市场规模，从而让温州服装业再次成为全国服装企业的焦点。

　　第三，随着中国经济总体走势趋于平缓，国内整个服装行业到2010年以后开始进入低速发展、缓慢增长的“新常态”。因而，温州服装业在2010年后进入了以终端服务带动品牌业绩的“服务时代”。这个阶段，服装企业不再只关心生产和商业环节，而是把服务作为企业的一大属性，用文化来提升品牌对消费者的吸引力。

　　从经营方式来看，温州服装业经历了前店后厂、股份合作制经营、公司化经营、集团化品牌运作、国际化资本运营五个阶段，品牌服装的销售区域也从立足温州本地而辐射长三角再扩展到全国乃至国际，服装销售区域不断向外扩大和拓展，生产加工也实现了从低端生产到中端制造到高端定制的逐级跨越。

　　从品牌发展来看，温州服装业经历了从无品牌到有品牌，到多品牌延伸再到品牌国际化四个阶段，每个阶段都体现了不同的产品特征，比如服装产品的设计从对外来品牌的初级模仿借鉴起步，经过了注重单品设计、注重系列化设计到再注重品牌理念的时尚创新设计阶段，在品牌实践中不断走向成熟。

　　从品牌实践来看，温州服装业自改革开放以来至少经历了四个时期：产品竞争时期；数量竞争时期；质量竞争时期；品牌定位随之不断演变和调整，从无差异定位到差异化定位再到品牌细分市场定位，品牌建设日趋成熟和完善。

　　我们认为，温州服装业仍处于巨大发展时期，做更好质量、做更大品牌，做更强企业，是温州服装业当下这个阶段，需要尽快实现的几大目标。

　　20世纪80年代，一度成为“假冒伪劣”代名词的温州货使温州服装业面临着一系列的打假和维权问题，而受制于当时的法律环境、取证技术、维权意识等各方面因素的影响，真正对服装设计或产品享有或应当享有知识产权的权利人无法保护自己的利益。

　　20世纪90年代，温州市政府开始加强打假力度，组织实施了“358质量系统工程”。温州后来涌现出了诸如鞋王“康奈”、衣王“虎豪”等一系列口碑品牌，并为温州赢得了荣誉。温州用了十多年的时间，渐别了假货，摘掉了“假冒伪劣”的帽子。摆在温州服装业面前的新问题是：别人侵了我们的权，怎么办？

　　近年来，服装行业市场上恶意抢注商标、“搭便车”、仿名牌的现象十分常见，各种中高端品牌“借鉴”大牌设计的现象屡见不鲜。一些缺乏创意、服装质量不具备竞争力的同行业者靠“搭流行设计的便车”吸引消费者，服装设计领域对知识产权的保护相对机械制造行业来说要弱上许多。特别是，温州企业的早期经营者们大多靠着“卖力干活挣辛苦钱”的方式在做服装产品，自身对知识产权的保护本身就投入不够，当新一代的经营者们想要拿起知识产权武器的时候，发现已经比较困难了。好在，法律和政策对知识产权的保护力度正在不断加强。

　　例如，2004年10月，温州市工商行政管理局根据投诉对乐清市磐石成义服装厂进行检查，现场查获涉嫌侵犯报喜鸟商标专用权的西服155件、西裤70件。再比如比较近的一个大案，2019年6月，温州公安经侦部门接到线索后，迅速启动打假工作，于当年12月4日凌晨，在浙江省厅、温州市局的统一指挥和部署下，温州市瓯海区公安分局调集全局20余名警力，联合嘉兴警方在山东济宁、江苏南京、浙江嘉兴等地开展集中收网行动，共抓获周某某、燕某某等犯罪嫌疑人13名，摧毁制假窝点4个、储存仓库6个，现场查获假冒“巴拉巴拉”品牌羽绒服30000余件，涉案金额达5000万元。

　　《中国服装行业知识产权保护白皮书（2020）》显示：2020年，我国服装行业知识产权案件中，商标案件共计2075件，其中行政诉讼1305件，民事诉讼1770件，刑事诉讼343件。由此可见，中国服装业的知识产权保护形势还相对比较严峻。

　　与温州服装业发展较为相近的城市，大概就是深圳了。深圳服装业的知识产权保护情况，相比温州来说，从数据看，应当认为是好一些的，对温州服装业的知识产权保护，应当有一定的借鉴意义。

　　深圳在我国服装业中，拥有4个第一：上市公司数量第一，品牌数量第一，市场占有率第一，销售额第一。新近发布的《深圳市服装产业知识产权创新数据研究报告》显示，2011-2020年，深圳服装产业专利申请总量为15468件，专利授权总量为11720件，授权率为76%。2020年，深圳服装产业专利申请量为3240件，授权量为2924件，两个数据均达到历史最高。可见，深圳服装企业自身就有比较强的知识产权保护意识。

　　但是，单从自己出发还不够，如果没有法律和政策，以及行政执行机关的配合，企业的知识产权保护行为，只不过是一厢情愿罢了。特别是在我国知识产权保护双轨制的制度环境中，政府的力量有时比司法的力量更加重要。

　　在企业和政府之间，还有一个组织，就是自治机构，深圳有一个“深圳服装协会”，温州有一个“温州服装商会”。暂且不说的，两个组织的官方网站一对比，差距就比较明显了。

　　在知识产权保护方面，深服协也进行了一些动作：联合执法机构进行知识产权执法、联合研究机构进行知识产权保护的研究、建立服协知识产权保护工作站等等。相比之下，温州服装业的商协会在知识产权保护方面，还没有开始发力。

　　2016年时，由政府主导的中国温州（服饰）知识产权快速维权中心在温州成立。我们本想了解一下，这几年该中心开展的维权工作情况，但遗憾的是，公开渠道并未检索到相关信息。

　　第一，知识产权保护工作的重心在官方，只有官方也有能力推动整个社会环境的知识产权氛围的改善；

　　第二，服装企业自己要有这方面的意识，你自己都不及时去保护，谁还能帮你呢；

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　　第三，行业商协会在中间要发挥便利知识产权维权工作的功能，不能把所有的保护工作都推给官方，这既不现实，更不效率。

　　以上，本期月谈，趁着315之风，关注了温州服装业的基本情况及其知识产权情况，希望对你有所帮助。我们下一期，世界知识产权日见。

　　【1】夏晶莹：《温州时尚产业发展白皮书发布》，《温州日报》，2020-08-18.

　　【2】赖松：《看清时代趋势，把握温州服装》，《纺织服装周刊》，2015（45）.

　　【3】徐慧娟：《温州服装产业集群循环经济发展现状研究》，《山东纺织经济》，2017（04），46-47.

　　【4】傅江平：《深圳打造服装产业知识产权创新样本》，《中国质量包报》，2021-08-05.

　　【5】陈文晖：《中国纺织业升级发展的思考——改革开放40年纺织业发展考略》，《经济研究参考》，2018（61），75-80.

　　【6】任继江：《中国纺织服装企业走出去的知识产权问题探析》，《中原工学院学报》，2018（29），60-65.