熊猫体育网站随着近年来公众健康意识的深入人心，对服装舒适性的要求也不断提高，运动休闲服饰的渗透率迅速提升，尤其高薪人群对运动鞋服的高品质追求，体育消费正迎来黄金时代。在这一背景下，国内运动鞋服市场的高景气度有望持续，各大企业高管纷纷摩拳擦掌，积极迎接市场发展潮流，探索全新商业模式。

　　中金公司研究认为，运动鞋服行业空间广阔，运动休闲品类渗透率持续提升。据Euromonitor预测，2023-2028年，全球运动鞋服市场规模有望由3,955亿美元增长至5,440亿美元，复合增速为7%，快于个人配件、美容和个人护理及家电等消费行业。由于运动鞋服对于功能性要求较高，产品力突出的龙头企业的品牌效应通常较强，有助于获得更大的市场份额。随着居民对于穿着舒适的要求越来越高、职场对于正装要求趋于放松，叠加居家办公比率提升的催化，运动休闲品类的渗透率正在快速提升。中金公司研究认为产品力突出、能顺应运动休闲风潮且突出的运动鞋服品牌有望获得较快的增长。

　　此外，中国消费市场规模大、增速快、利润高，经济复苏消费边际改善。据中国政府网，中国2023年稳居全球第二大消费市场；且具有完备的产业链布局。由此带来的生产效率优势、品牌溢价等为国际品牌在中国市场提供了更高的利润率。随着2024年居民消费逐步边际改善，中金公司认为在当前全球宏观偏弱背景下，中国市场占比高、仍有发展空间的公司有望表现更突出。

　　国泰君安证券则强调，文化自信叠加国产品牌产品力提升，国货崛起大势所趋。一方面，以Z世代为代表的新兴消费力量的崛起，助力国货消费热潮兴起，消费者对于国货的认同感和信赖感明显提升；另一方面，近年来以国潮“领头羊”李宁、中国马拉松第一品牌特步等为代表的国产品牌产品力显著提升，成为国货崛起的根本支撑。国泰君安证券认为国货崛起是大势所趋，2021年的新疆棉事件与鸿星尔克出圈成为服装领域国货崛起的重要节点，明显加速了国产服饰崛起进程。国泰君安证券认为国产运动服饰有望最大程度受益于国货崛起，在我国的运动服饰行业中，目前海外品牌占比较高（2020年nike、adidas市占率分别为25.6%、17.4%），未来受益于国货崛起，国产运动品牌份额有望显著提升。

　　不仅如此，运动鞋服头部企业壁垒高筑，行业集中度较高。运动鞋服具备明显的功能属性，同时运动行业优质的营销资源较为稀缺，头部企业在技术实力与营销资源方面的大幅领先可帮助企业建立起技术壁垒和品牌壁垒。因此运动鞋服行业呈现出集中度较高且持续提升的特点，2015-2020年我国运动鞋服行业CR10由73%提升至84%，集中度远高于男装、女装等其余服装子行业，竞争格局较好。

　　在我国的运动服饰行业中，目前海外品牌占比较高。然而，随着国货的崛起和高薪人群对于国产品牌的认可度不断提高，国产运动品牌的市场份额有望显著提升。在这一过程中，各大企业高管需要紧密关注市场动态和消费者需求变化，积极探索新的商业模式和市场机会，以应对行业的挑战和机遇。

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