曾几何时，大Logo加身被不少人认为是暴发户式的炫富审美。然而，从奢侈品牌到被年轻人追捧的街头潮牌，如今都无一例外地被这股Logo热潮席卷。原本对于Logo的刻板印象，正被潮流所颠覆，越来越多的人开始读懂LOGO背后所蕴藏的品牌价值。

　　大Logo的流行最早要追溯到上世纪七十年代，这股Logo热率先在运动品牌中兴起，adidas、Nike的标志随着运动装的流行，在公众中迅速得到普及。直到现在，印有醒目Logo的运动服和球鞋都是这些运动品牌最为畅销的款式。

　　影响年轻一代时尚审美的街头风潮流品牌，也与这些传统运动品牌有着千丝万缕的联系，热门款的球鞋始终是潮流青年们的必备单品。

　　早在运动风驰骋高级时装圈之前，以Chanel、GUCCI、Louis Vuitton为代表的奢侈品牌已经诞生了极具品牌辨识度的标志，它们多以品牌首字母缩写的形式进行了艺术化再创造，才有了如今举世闻名的香奈儿双C、古驰GG和LV老花。

　　与传统意义上的Logo不同，它们不再是简单的品牌标志，甚至成为了产品设计的重要灵感来源。

　　在本世纪的第二个十年，街头风和运动潮正式成为高级时装圈的主流，各大高级时装屋在推出运动服和球鞋的同时，也开始进行大Logo化运动，这甚至衍生出了一场奢侈品牌改Logo的热潮。

　　成功搭上这班“大Logo”快车的奢侈大牌并不在少数：Fendi以双F Logo彻底打开千禧一代市场，更成为了说唱歌手的最爱；Riccardo Tisci刚一上任Burberry创意总监，立刻为品牌奉上了TB专属标识，熊猫体育app并推出大量印有全新品牌Logo的单品。

　　以优雅和柔美著称的Valentino也借由VLTN运动系列，实现了产品线的年轻化。

　　GUCCI和LV甚至邀来艺术家在自己的经典Logo上再创作，碰撞出新鲜的火花。这些反映迅速的大牌都在销售额上得到了很好的反馈，甚至借由大Logo创造出品牌的新经典款。

　　历经半个世纪，这股Logo热为何越烧越旺？我想这与社交网络时代的传播分不开关系，在这个高度信息化时代，图片及视频社交大行其道。醒目的Logo设计增强了品牌的辨识度，更容易在信息爆炸的网络平台被年轻一代消费者记住。这也是为何越来越多的品牌选择修改Logo：加粗的字体、缩小的字间距都是为了使得Logo更醒目。

　　当然Logo光被记住还不够，在吸引消费者的注意后，真正留住他们的是品牌价值。Logo早已不仅仅是一个符号，它是品牌价值和品牌精神的外化，正是这种藏在Logo背后的精神内核，才能能真正引发消费者的共鸣。

　　人们追逐大Logo，其实是一种自我认同的表现。购买和穿着这些与自我审美契合的品牌，一定意义上也是出于自我表达的需要。正如我们看到身着CHANEL细纹软尼套装的女士，我们首先联想到的就是优雅。大Logo真的不代表拜金，更多的是出于消费者对品牌价值的认同和自我审美的表达。

　　跳脱出时尚圈，你会发现大Logo的热潮已经影响到生活的方方面面，它更像是一种品牌价值IP化的外在表现。作为全球年轻人喜爱的科技品牌，荣耀HONOR推出的这支大Logo视频便是一个很好的例子。

　　荣耀以自己的英文LOGO出发，将HONOR的每个字母进行拆解，H可以是High class（高级），是Hopeful（希望）...“O”可以是Omnipresent（无所不在的），是Optimistic（乐观）...“N”可以是Neo（新颖），是Noteworthy（值得注意的）...“R”可以是Reachable（伸手可及的），是Relevant（贴切的）。透过对品牌Logo的解构与重塑，荣耀把HONOR的定义无限延展，希望将其打造成一个新的潮流文化符号。

　　年轻、有趣、时髦、多元，是这支视频传达给我的初印象，可以看出荣耀对于当下潮流风格的提炼与重构，我们可以看作是一次荣耀以时尚角度对品牌Logo的“洗脑化”输出。正如“HONOR”有着各种各样的定义，荣耀也不希望只被简单定义为一个数码品牌，他们希望借由大Logo的方式此将品牌文化和品牌价值外化，真正意义上打造出专属于荣耀消费者的全场景智能生态。

　　在品牌价值的塑造上，荣耀在努力提升自身产品的同时，也选择通过跨界合作的形式，将“触角”深入到消费者生活的方方面面。去年的中秋，我就收到了荣耀送来的联名款智能手表，这支醒目的亮红色腕表，由荣耀和华人设计师品牌Vivienne Tam携手打造，在潮流智能腕表上加入了VIVIENNE TAM对中国元素、年轻文化以及色彩的思考与理解。

　　在智能腕表的跨界合作前，荣耀就已经率先公布了其与意大利奢牌MOSCHINO的联名款手机，还顺势登上了米兰时装周。

　　在联名设计师品牌和奢侈品牌后，荣耀又将目标瞄准了年轻消费者喜爱的街头潮牌AAPE，从联名品牌Range之广就能看出荣耀想要完全覆盖目标群体时尚取向的决心。结合AAPE最标志性的迷彩元素，荣耀在这次的联名中推出了幻野蓝、丛林粉两款潮流配色版本。

　　今年的跨界合作系列，则与荣耀推行大Logo化有着千丝万缕的联系：荣耀这次邀请来眼镜品牌木九十、键盘品牌CHERRY、设计师时装品牌J for JUDY和密扇、潮流品牌INXX联合跨界，以各自的风格玩转HONOR大Logo。

　　这次的跨界突破了以往与时尚品牌联名的惯例，而是拓展向全品类覆盖方向前进。新增的眼镜和电竞两大全新跨界，绝对算得上一次“破圈”的尝试，力图全方位匹配品牌目标群体的需求。跨界设计的单品也不再是手机、智能腕表这些荣耀的拳头产品，而是将荣耀的品牌价值作为IP附加在联名品牌的产品之上。

　　要说这次合作品牌里最让我意外的，莫过于和机械键盘鼻祖CHERRY的联手。荣耀和CHERRY的受众都以年轻人为主，从手机到键盘，这或许也可以看作荣耀向年轻人最爱的电竞圈的一次进军。CHERRY以荣耀的品牌特色和产品特性为灵感，由HONOR Logo出发，为这次的联名个性化定制了一款专属键盘，撞色、AI图标、镜头、GPU TURBO这些元素都被结合到了外观设计中。

　　整体键盘设计中最抢眼的还是荣耀的大Logo，不仅空格键印有HONOR，键盘中的HONR四颗字母都做特殊的Highlight处理，CHERRY还特别打造了专属手提箱。

　　荣耀品牌价值的IP化同样体现在与木九十的合作中，与其他数码品牌与眼镜品牌的联名产品不同，这次荣耀并没有赋予眼镜单品额外的产品属性，而是交由木九十挖掘品牌的精神内核，推出两款时尚联名太阳镜。

　　这次的荣耀x木九十合作系列，包括黑洞之旅、迷幻森林两个系列的三款太阳眼镜，兼具科技未来感和时尚感的极简风格贯穿始终，HONOR大Logo标志被巧妙点缀在镜腿、镜片和镜盒之上。

　　与以往的时尚类跨界不同，荣耀这次选择的密扇、INXX、J for JUDY全都是本土品牌，也能看作荣耀以自身品牌IP对本土新晋时尚力量的一次扶持。

　　密扇、Judy Hua均以各自的时尚角度重新诠释手机保护壳及背袋这两款单品，密扇在联名单品注入了品牌标志性的中国风元素，Judy Hua则引入了金属风和科技元素。

　　潮流品牌INXX为这次的跨界合作设计了两款潮流时装，在兼具前卫设计感与功能性的版型基础上，加入经典龙纹印花，并选择以缎面与夜光材质彰显个性，彰显年轻一代“即使在黑暗中也是耀眼光芒”的张扬个性。

　　正如跨界领域的不断拓展，荣耀希望将科技与潮流并济，不再局限于单一数码产品的打造，而是注重自身品牌价值的提升。在将HONOR Logo打造成年轻人喜爱与认同的潮流文化符号的同时，也为年轻人打造专属的潮流文化圈，共同成就彼此的荣耀。